Todo lo que necesitas saber sobre la intención de búsqueda
El posicionamiento SEO figura como uno de los grandes retos dentro del marketing digital, muchos afirman tener las respuestas y todas las soluciones para conseguir un posicionamiento orgánico. Sin embargo, los factores de posicionamiento han ido cambiando con el tiempo y actualmente hay una consideración importante qué hacer: la intención de búsqueda.
Aunque se habla mucho de este tema, es relevante volver a los conceptos básicos y repasar todo lo relacionado a la intención de búsqueda, desde qué es, hasta qué implicaciones tiene y algunas recomendaciones para mejorar el posicionamiento a través de la intención de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda se centra en aquello que quiere encontrar el usuario al momento de realizar una búsqueda en alguno de los motores más destacados como Google, Bing, Yahoo o cualquier otro.
Detrás de cada búsqueda hay una intención clara por parte del usuario, es decir, existe una necesidad que lo motivó a hacer esa búsqueda. Precisamente, el trabajo de los expertos en SEO es entender cuáles son esas necesidades del usuario para crear contenido pensado para satisfacer esas intenciones de búsqueda.
Puede parecer un proceso evidente, sin embargo, es más complejo de lo que parece y representa la piedra angular del posicionamiento actualmente. Actualmente, los usuarios no escriben palabras claves sin una intención de búsqueda específica, entonces, saber descifrar esto puede ser la diferencia.
¿Qué importancia tiene la intención de búsqueda en el posicionamiento SEO?
Está demostrado que los motores de búsquedas actualmente son capaces de mostrar diferentes resultados según la intención de búsqueda. Todo esto, se debe a la forma en que sus algoritmos procesan los textos para nuestros días, han evolucionado para entender el lenguaje tal como lo expresamos los humanos.
Es decir, no se centran solo en las palabras, también los algoritmos son capaces de comprenderlas, interpretarlas, darle matices a su significado y hallar una relación entre ellas para entender la intención de búsqueda. De esta forma, para los motores de búsqueda actuales no solo es importante las palabras claves, también lo es el significado que tienen entre ellas.
En ese sentido, para quienes se interesan en posicionar su contenido, deben considerar el factor de la intención de búsqueda en vez de solo palabras claves como se hizo en algún momento. Actualmente, los motores de búsqueda han dejado de lado favorecer a un tema sencillo como las palabras claves para darle paso a las palabras claves junto a la intención de búsqueda que estas representan.
Tipos de intención de búsqueda
Se han categorizado las diferentes intenciones búsqueda para agruparlas y hacer que el proceso de desarrollar contenido optimizado para ciertas intenciones sea más sencillo. Estos son los “tipos” principales de intención de búsqueda.
Informativa
Tal como su nombre sugiere, el usuario busca una sola cosa: información. Puede ser información o una respuesta sobre un tema específico, bien sea, tan simple como una fecha o más complejo como la explicación del funcionamiento de algo en particular. Es importante destacar que no todas las búsquedas con carácter informativo son hechas como preguntas.
Ejemplos de búsqueda informativa
- Dirección del museo municipal
- Edad de Tom Cruise
- ¿Cómo se llama la esposa de Kanye West?
- ¿Dónde queda Madrid?
De navegación
Las búsquedas con una intención de navegación se caracterizan por ser muy específicas, en este caso, los usuarios saben a qué sitio quieren ir y solo usan el motor de búsqueda para ahorrar el proceso de escribir la URL en la barra de navegación o no saben la dirección completa y se apoyan en el motor de búsqueda para completar la información.
Ejemplos de búsqueda de navegación
- Iniciar sesión Gmail
Transaccional
En este caso, los usuarios tienen la intención de comprar un producto o servicio. Por lo general, ya saben qué quieren comprar o al menos qué tipo de artículo buscan, solo usan el motor de búsqueda para hallar el sitio ideal.
Ejemplos de búsqueda transaccional
- Comprar iPhone 13
- Zapatos para hombres
- Comprar teclado con luces LED
La intención de búsqueda de una palabra clave
Las palabras claves son un factor esencial en el proceso de planificación SEO, por supuesto, con la intención de búsqueda en el proceso, las keywords tienen un papel diferente al que se tenía acostumbrado pero no menos importante.
La importancia de las palabras claves sigue siendo prioritaria, solo que se debe ir más allá por la intención de búsqueda. Se debe comprender la intención detrás de las palabras claves, de hecho, es conveniente usar la capacidad humana para ponerse en el lugar de los usuarios y entender qué necesidad quieren satisfacer con su búsqueda.
De esta forma, es más sencillo generar contenido que atienda las necesidades de los usuarios. Actualmente esta es la manera más eficiente para optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda. No solo eso, entender cómo usan las palabras claves y las relacionan con la intención de búsqueda los contenidos que ya están disponibles también es útil para ayudar en el proceso.
La optimización para la intención de búsqueda
Al tener todos los términos recopilados, llega el momento de generar el contenido usando su investigación para atraer tráfico y conversiones. Lo primero es escoger un término genérico que genere tráfico, pero puede que no muchas conversiones; en caso de querer cubrir este término necesitará un contenido extenso de este tema.
Por su parte, para cada tema específico de ese general, lo ideal es ir generando contenido al que se dirija a través del post más general. Es decir, usar unas publicaciones satélites que generarán más conversiones que el general.
En todo caso, esto dependerá del tipo de contenido que esté buscando generar y la intención de búsqueda que se busque cubrir. Sin embargo, a grandes rasgos, la optimización para la intención de búsqueda se centra en descifrar qué quiere el usuario que funciona como su buyer persona. Además, conforme pase el tiempo, su estrategia se hará más efectiva al ir tomando la medida de su público ideal y sus necesidades.
